“金三银四”本就是企业摩拳擦掌准备好大展身手的销售旺季，然而今年全球疫情这一意外状况，如同那只令人猝不及防的黑天鹅一般，致使数百亿美金的广告预算一下子就无影无踪了。当“节流过冬”变成市场里面广为流传的主要呼声的时候，我们反倒得让自己冷静下来去思索：在消费处于低迷状态的时期，仅仅只是一味地省钱真的就能够成为通向未来的有效途径吗？

巨头企业 低谷创造通投良机

处于彼时整个行业收缩战线之际，那恰恰是巨头企业能够低成本扩张的最佳窗口期阶段，广告市场整体的盘子规模正逐渐变小，鉴于此平台方为了维持营收状况，通常常常会在价格以及资源位这些方面面向大客户释放出更多的诚意，就在这个时候去商谈合作事宜，其所能拥有的话语权显得更为强大，进而可凭借更低的单价来锁定优质的流量啦。

于选择投放平台之际，巨头理应予以聚焦的是，那种既能够达到广泛人群覆盖目标、又存在深度互动场景的超级 APP，举例来说，有着 8 亿月活数量的 WiFi 万能钥匙，它不仅在一二线城市得以覆盖，而且具备 62%的用户源自三线以及下面的城市这般一个情况,类似此种平台能够促使品牌借助一次性投放达成全域市场的触达，其性价比是非常高的。

巨头企业 寻找价格洼地

疫情呈现常态化态势，致使用户在线的时长显著拉长，这为品牌能够进行高频曝光，创造出使曝光行得通的物理环境。在这个时间点上是物理环境被创造之后的当口，大企业选择入局。此时竞争者数量较少，用户的注意力并没有因为海量广告的存在而被稀释，这正是建立品牌心智的绝佳黄金时间值。与其在竞争激烈如同红海拼斗厮杀，还远远不如在广阔蓝海进行深耕细作。

挑选那权威性突出且公信力超卓的国民级平台之作法，可给品牌资产增添助力。于特殊时期情形下，用户针对信息真伪的甄别意愿更为强烈之状况中，权威平台能够赋予品牌信任凭证。此等认知情况一旦搭建落成，在复苏阶段便会转化成为巨大的消费能量之势头。

中型企业 效率是首要命题

对于中型企业来讲，现金流的确是个紧箍咒，然而彻底砍掉营销就如同等死一般。特别是那些依赖流量转化的电商或者零售，停止投放广告就等同于切断血管。正确的举措是收缩战线，可不是收缩所有的投放，而是要把子弹集中于能够精准命中目标用户的渠道之上。

中型企业得学会做减法，去寻觅那些用户标签足够精细的营销平台。像有些平台拿手经过兴致推荐，有些是基于社交关系链。关键点在于，倘若你的目标客户画像越是明晰，那便越能够寻得与之相匹配的投放工具，将每一分钱都花在关键处。

中型企业 场景化精准触达

不是线上的兴趣标签，线下的真实场景同样有着巨大价值且蕴藏着。就拿WiFi万能钥匙来说，它凭借连接行为推断用户身处的商场、咖啡馆诸如此类场所，进而推送和当下场景关联紧密的广告。一位身处万达广场咖啡馆中的用户收到影院优惠券，转化率的的确必定会更高。

这种基于真实物理位置所开展的场景营销，具备极大提升广告精准度的能力，它化解了线上流量关联线下行为存在分裂的难点，使得广告不再是冰冷的弹窗形式，而是转变为用户当下实际需求的信息补充，投放工作效率自然而然地就实现了提升。

小微企业 低门槛好服务

对于小微企业而言，其面临的营销困境，关键之中的关键在于预算较为有限以及专业程度欠缺，一个仅有几万元的预算数额，说不定连一些大平台所设定的起投门槛都没办法够得到，就算是把这笔预算投入进去，通常也会因为没有专业的指导而如石沉大海般毫无音讯 ，这种处于做了却没有效果，不做又更加没有机会的尴尬状况，乃是许多小老板亲身所切实感受到深刻疼痛之处。

令人欣喜的消息是，诸多平台已然着手推出适配小微企业的轻量级广告产品。挑选这类产品时，首要考量的是充值门槛是否足够低，以便让老板们能够花费少量资金先行尝试，待看到成效之后再增加投入。其次需要关注的是平台是否有专门的工作人员提供建议，以协助非专业的用户明确需求、制定方案。

小微企业 本地化营销红利

移动互联网朝着本地生活服务渗透之时，小微企业迎来了本地化营销的红利，美团、本地头条这类平台，天然带有本地服务属性，WiFi万能钥匙这样的超级APP，也提供了丰富的图文、视频等自助式广告组合。

哪怕是只有万把块钱预算的餐馆、理发店，也能够借助精准投放来吸引附近的客流，这得归功于这种像保姆式的服务，它降低了营销的专业门槛，而在此状况下呢，平台凭借可以依据大数据提供用户画像以及投放建议了呢，不过前提是小微企业主要明确自己想卖给谁、想达到什么效果。

面对疫情的这样状况，预算消减这是现实情形，可是营销重点并不用钱，在于资本投入，不同于盲目节省、等待失败，倒不如再度审视手中每一笔钱财，找出适配自身规模的投放办法，为恢复积攒能量。

诸位老板，于这般特殊时段，你们所执掌的公司是抉择了“躺平”以节省资金呢，抑或是正悄声匿迹地谋划布局去抢占市场呀？欢迎于评论区域分享你所秉持的策略，咱们一同深入探究过冬之途径。觉着此篇文章颇具用处的友伴，切莫忘记动动手指点赞并予以转发，好使更多的同行业者得以目睹！